Mengapa aplikasi Prisma Rusia bisa mengambil alih dunia

“Sepertinya kita merebut Rusia.”

Ini bukan kata-kata Napoleon. Itulah yang ditulis pengusaha teknologi Alexei Moiseyenkov di Facebook setelah Perdana Menteri Rusia Dmitry Medvedev menggunakan aplikasi barunya, Prisma, untuk meluncurkan foto dari gedung pencakar langit Moskow.

Medvedev hanyalah yang terbaru dari sederet pengguna aplikasi selebriti: dari supermodel Irina Shayk dan Natalya Vodianova kepada pemimpin redaksi stasiun radio liberal Ekho Moskvy Alexey Venediktov. Jika Anda tinggal di Rusia dan belum menginstal aplikasi foto-makeover Prisma, Anda adalah seorang luddite, pelawan, atau Anda tidak memiliki iPhone.

Kurang dari dua minggu setelah tanggal peluncurannya pada 11 Juni, Prisma telah diunduh lebih dari 1,6 juta kali, kata Moiseyenkov kepada situs web TechCrunch. Dan selama berminggu-minggu, itu telah menempati posisi teratas di toko aplikasi di setidaknya enam negara, termasuk Rusia, dan beberapa negara bekas Soviet seperti Ukraina dan Estonia.

Konsep Prisma sederhana. Setelah dipasang, ini memungkinkan pengguna untuk mengubah foto mereka menjadi gaya seniman terkenal seperti Marc Chagall, atau menjadi lukisan seperti The Scream oleh Edvard Munch atau Garis Transversal abstrak oleh Vasily Kandinsky. Setelah gambar dikerjakan ulang, dibutuhkan klik tombol untuk membagikan hasilnya di platform media sosial seperti Facebook dan Instagram.

Memanfaatkan kesuksesan platform seperti Instagram, yang baru-baru ini mencapai setengah miliar pengguna bulanan, Prisma dapat dengan mudah diabaikan sebagai gimmick terbaru untuk pecandu foto dan selfie, yang banyak dimiliki Rusia.

Namun, meskipun estetikanya yang mudah membuat aplikasi ini populer di kalangan orang Rusia biasa, Prisma juga membuat para ahli teknologi bersemangat karena alasan yang sangat berbeda. Tidak seperti layanan pengubah foto lainnya, aplikasi ini tidak hanya menambahkan filter yang sudah ada sebelumnya ke gambar. Sebaliknya, itu membuat ulang gambar dari awal, menggunakan kecerdasan buatan yang disebut jaringan saraf convolutional. Teknologi ini berarti aplikasi “melukis” gambar baru daripada hanya melapisi lapisan yang telah diprogram sebelumnya. Perbedaannya adalah yang dapat dibandingkan dengan “terjemahan langsung dari teks dan otomatis,” tulis pengusaha internet terkemuka Anton Nossik di blognya.

Keberhasilan meroket Prisma tidak biasa bagi Rusia. Kepala pemberi pinjaman Rusia Sberbank German Gref terkenal memperingatkan bahwa Rusia berisiko mengalami “penaklukan teknis” setelah ketinggalan zaman. Dan awal bulan ini, di St. Petersburg International Economic Forum, profesor MIT Loren Graham menyimpulkan masalah Rusia seperti ini: hebat dalam penemuan, tetapi buruk dalam inovasi, atau menggunakan sains untuk mengembangkan produk yang dapat digunakan.

Graham meletakkan masalahnya pada tidak adanya iklim ekonomi yang mendorong komersialisasi ilmu pengetahuan. “Kamu mau susu tanpa sapi!” katanya terkenal. Tampaknya Prisma kini membalikkan tren ini.

Teknologi yang digunakannya bukanlah hal baru dan pendiri Moiseyenkov secara terbuka mengakui bahwa dia terinspirasi oleh layanan yang ada untuk aplikasinya. Meskipun dia tidak menyebutkan nama, salah satu inisiatif tersebut, proyek yang berbasis di Jerman bernama DeepArt, diluncurkan beberapa bulan sebelum Prisma.

Namun, DeepArt dan penawaran lain sebelumnya sama sekali tidak mendekati kesuksesan Prisma. Alasannya, kata Nossik kepada The Moscow Times, dapat diringkas dalam dua kata: keramahan pengguna dan kecepatan. Moiseyenkov adalah orang pertama yang berhasil mengkomersialkan teknologi dengan memanfaatkan perilaku media sosial dan tren seluler yang ada. Ini juga merupakan layanan tercepat yang tersedia — foto “dicat” dalam hitungan detik, bukan jam yang dibutuhkan oleh banyak pendahulunya. Ini dimungkinkan dengan memindahkan pemrosesan ke cloud di server eksternal, bukan di ponsel pengguna itu sendiri.

Dengan menyederhanakan teknologi, Prisma telah merebut pasar miliaran pengguna aplikasi. “Siapa pun yang menangkap pertanyaan itu,” kata Nossik, “bisa menjadi miliarder.”

Alasan lain mengapa aplikasi ini menjadi viral begitu cepat adalah karena basis penggunanya telah menjadi pasukan iklan yang tidak dibayar. Tagar Prisma adalah opsional saat berbagi foto di media sosial. Namun #prisma di Instagram mendekati 500.000 hasil karena penggemar menggunakan tagar untuk menarik perhatian ke “karya seni” masing-masing.

Negara di mana Prisma adalah nomor 1

Sumber: Peringkat App Store melalui AppTweak

makanan cepat saji

Sementara itu, Prisma juga membuat heboh dunia seni. “Ketika Prisma muncul, banyak seniman modern menghela napas lega,” kata pemilik galeri terkemuka Marat Guelman.

Dia mengatakan teknologi yang digunakan oleh aplikasi seperti Prisma menggarisbawahi apa yang diperdebatkan oleh seniman modern selama beberapa dekade. “Sekarang ribuan dan ribuan gambar dapat dibuat melalui sebuah program, menjadi jelas apa yang sudah kita ketahui: Membuat gambar yang indah bukanlah seni,” katanya.

Sementara itu, klaim bahwa kesuksesan Prisma dapat membantu menciptakan minat yang lebih luas pada seni tidak masuk akal, kata Dmitri Ozerkov, kurator seni modern di St. Louis. Museum Hermitage St. Petersburg di St. Petersburg

“Orang-orang mengira mereka tahu apa itu Van Gogh karena mereka bisa melihatnya di ponsel mereka, tetapi aplikasi semacam itu menjauhkan orang dari seni nyata,” katanya. “Anda menghapus semua kehalusan, semua corak dan berkata: Van Gogh adalah apa yang ada di layar Anda.”

“Yang tergantung di dinding museum adalah restoran mahal, dan yang ada di ponselmu adalah makanan cepat saji,” tambahnya.

Makanan cepat saji atau tidak, kesuksesan Prisma berbau uang cepat. Grup Mail.ru telah menginvestasikan hingga $2 juta dalam aplikasi tersebut, menurut sumber tak dikenal yang dikutip oleh perusahaan Vedomosti setiap hari. Mail.ru adalah salah satu perusahaan teknologi terbesar di Rusia dan kebetulan mantan majikan Moiseyenkov.

Kompatibilitas Prisma dengan Instagram juga bisa menjadi pembelian di masa mendatang. Dalam hal ini, itu akan mengikuti jejak aplikasi Masquerade, yang diakuisisi oleh Facebook awal tahun ini. Overlay startup Belarusia menyaring rekaman webcam, mengkomersialkan perangkat lunak pengenalan wajah yang sudah ada sebelumnya, seperti Prisma.

Sementara itu, Moiseyenkov menggunakan momentum ini untuk mengembangkan proyeknya menjadi gambar bergerak, dengan memposting pratinjau video artistik di Facebooknya minggu ini.

Dalam wawancara, dia mengaku kesuksesan Prisma datang sebagai kejutan. Menurut laporan, basis penggunanya tumbuh sedemikian rupa sehingga Prisma perlu memperluas ruang servernya hingga 100 persen setiap hari.

Menurut Andrei Sebrant, direktur pemasaran raksasa internet Rusia Yandex, kisah Prisma luar biasa. Tetapi keberhasilannya tidak terletak pada teknologi, tetapi dalam menarik begitu banyak pengguna tanpa biaya pemasaran, katanya dalam sebuah posting di Facebook. “Produk yang menjadi sesukses ini tanpa pemasaran apa pun lebih jarang daripada teknologi unik, dan orang-orang harus diberi selamat untuk itu.”