Tren 1: pemerintah memperluas jangkauannya
Media independen di Rusia memulai tahun 2018 dengan lebih sedikit ruang untuk bermanuver dibandingkan 25 tahun sebelumnya. Undang-undang baru memberi pemerintah kontrol yang lebih besar atas organisasi media yang “tidak bersahabat” yang berbasis di luar Rusia yang memproduksi konten berbahasa Rusia.
Pada akhir 2017, Kementerian Kehakiman memiliki wewenang untuk mencap organisasi mana pun yang mendistribusikan konten dan menerima dana asing sebagai “agen asing”. Perpanjangan undang-undang itu dapat memungkinkan pihak berwenang untuk melabeli individu sebagai “agen asing” juga.
Ini bisa menjadi masalah bagi media yang menerima dana dari pemerintah asing seperti Voice of America atau Radio Free Europe/Radio Liberty. Tapi itu juga mempengaruhi outlet independen seperti Meduza atau The Bell, start-up saya sendiri.
Aturan baru tersebut merupakan kelanjutan logis dari pengetatan kontrol atas media, yang telah kita saksikan sejak protes massa jalanan tahun 2011 dan 2012.
Ada juga kabar baik: Kremlin, meski meningkatkan perannya, tampaknya tidak berniat mengikuti jejak China atau Korea Utara dengan memperkenalkan firewall. Tak satu pun dari tindakan kejam baru yang berlaku secara universal. Kata-kata mereka meninggalkan panggilan terakhir kepada pejabat tentang apa, yang mengetahui sesuatu tentang proses pengambilan keputusan Kremlin, berarti individu tertentu.
Sudah menjadi rahasia umum bahwa pejabat tinggi di pemerintahan presiden memantau aktivitas media dan stafnya. Keputusan berdasarkan undang-undang baru ini akan dibuat berdasarkan kasus per kasus, tergantung pada momentum atau emosi politik di Kremlin.
Bagaimana dan media mana yang menjadi sasaran akan bergantung pada konfrontasi Rusia dengan Barat, ancaman sanksi tambahan AS, dan bahkan pada jumlah pemilih dalam pemilihan presiden mendatang.
Tren 2: media lama, masalah lama
Media tradisional akan terus bergulat dengan tantangan yang sama yang telah mereka hadapi selama beberapa tahun.
Kecuali untuk beberapa pengecualian – seperti kepentingan media RBC yang sukses secara komersial – dunia surat kabar dan majalah Rusia akan terhuyung-huyung di tepi keuntungan atau menderita kerugian.
Gerai besar kemungkinan besar akan kalah dalam pertempuran untuk mendapatkan perhatian publik perusahaan teknologi besar seperti Facebook, YouTube, Instagram dan Google, serta Yandex dan VKontakte “harimau Rusia”.
Media juga akan bersaing untuk mendapatkan bakat dengan dunia teknologi dan PR, terutama mengingat tren 1.
Beberapa merek yang relatif independen atau berdiri sendiri dengan posisi pasar yang goyah mungkin perlu diubah pemilik, seperti Delovoi Peterburg, yang baru saja dijual.
Ada juga rumor (belum dikonfirmasi) bahwa bisnis itu setiap hari Vedomosti dan Forbes edisi Rusia dapat dijual di tidak lama lagi
Tren 3: jurnalis harus menjadi lebih kreatif
Musim gugur yang lalu, seorang mantan kolega memberi tahu saya bahwa dia bekerja di sebuah outlet media bergengsi untuk fokus pada salurannya di Telegram.
Pavel Durov, pendiri VKontakte Rusia, awalnya meluncurkan Telegram sebagai aplikasi perpesanan terenkripsi. Namun fungsi salurannya kini juga telah menjadi sumber berita populer di kalangan intelektual Rusia, elit pemerintah dan bisnis, dan layanan menunjukkan pertumbuhan eksplosif.
Beberapa saluran sudah memiliki puluhan ribu pelanggan – termasuk saluran berita tabloid Mash, yang lebih dari 133.000 pengikut, dan saluran NeZygar yang simpatik Kremlin, dengan hampir 100.000 pengikut.
Saluran dapat dimonetisasi melalui pengambilalihan atau iklan, seperti sponsor atau konten asli. Di Rusia, ada 8 juta pengguna Telegram, sekitar 1,5 juta di antaranya menggunakan platform tersebut sumber berita dan berita.
Untuk jurnalis independen di Rusia, platform online seperti Telegram menawarkan peluang besar. Tidak ada biaya desain, pengembangan atau dukungan. Satu-satunya investasi yang dibutuhkan adalah konten dan, dalam beberapa kasus, pemasaran.
Tahun lalu ada pertumbuhan besar dalam jumlah orang Rusia blogger dan pengikutnya, terutama di YouTube dan Telegram. SAYA percaya tren ini akan berlanjut di 2018 selama tidak ada campur tangan pemerintah.
Beberapa blogger video telah menarik jutaan penayangan konten murahan dengan kata-kata kotor. Tapi ada contoh lain dari jurnalisme serius, seperti konten yang diproduksi oleh jurnalis dan editor muda Yury Dud, yang mewawancarai politisi dan selebritas.
Mengikuti pertumbuhan popularitas YouTube, adalah VKontakte mungkin juga akan lebih memperhatikan produksi konten video.
Platform media sosial nomor satu Rusia ingin pindah dari reputasinya sebagai situs web untuk remaja dan memposisikan diri sebagai a
ruang untuk audiens yang lebih dewasa untuk menarik pengiklan.
Tren 4: temukan ceruk
Dalam laporan terbaru, Nieman Lab memiliki berbagai keberhasilan strategi media untuk tahun 2018, di mana The Bell mengikuti dua di antaranya: menemukan
ceruk dan fokus pada kebutuhan spesifik audiens Anda, dan untuk menerbitkan lebih sedikit, tetapi lebih bertarget, berita.
Pasar Rusia akan mengikuti strategi ini dengan caranya sendiri – ia memiliki sedikit pilihan mengingat sumber daya yang terbatas dan pres yang konstanmungkin dari pemerintah.
Beberapa contoh penting adalah pemimpin oposisi Alexei Navalny, yang pertama kali terkenal sebagai blogger antikorupsi.
Miliknya investigasi sedikit dan jarang, tetapi masing-masing memiliki panjang umur simpan di media.
Kisah sukses lainnya adalah situs pemantauan penegakan hukum Mediazona, yang baru-baru ini meluncurkan a banding crowdfunding.
Tahun ini akan menjadi tahun start-up media yang dia pilih tidak masuk akal.
Elizaveta Osetinskaya adalah pendiri startup berita The Bell. Pandangan dan opini yang diungkapkan dalam opini tidak serta merta mencerminkan posisi The Moscow Times.
Pendapat yang diungkapkan dalam opini tidak serta merta mencerminkan posisi The Moscow Times.