Musim iklan kampanye Rusia lainnya akan berakhir pada hari Jumat ini, menjelang pemilihan parlemen pada hari Minggu. Menurut laporan baru yang dirilis oleh pengawas pemilu independen “Golos”, pemilu ini membentuk “paling membosankan” setidaknya dalam satu dekade. Dengan para pemilih yang akan datang ke tempat pemungutan suara akhir pekan ini, ada baiknya melihat kembali apa yang telah dilakukan para politisi selama sebulan terakhir untuk mencoba memobilisasi pendukungnya.
Mungkin ini merupakan indikasi betapa sedikitnya keterlibatan kelompok politik dalam kampanye tahun ini, demikian yang diterbitkan oleh Komisi Pemilihan Umum Pusat Rusia data minggu ini menunjukkan bahwa Rusia Bersatu – partai politik yang berkuasa di negara itu – telah dikalahkan oleh dua partai yang diperkirakan mendapat lebih sedikit dukungan dari para pemilih: Partai Demokrat Liberal Rusia (LDPR) dan partai Just Russia. LDPR, yang diperkirakan para analis akan menggantikan Partai Komunis sebagai partai nomor dua di Duma Negara, telah menginvestasikan 554 juta rubel ($8,6 juta) dalam kampanyenya – hampir dua kali lipat dari Rusia Bersatu.
Yang mengejutkan, partai politik yang menghabiskan dana kampanye terbesar keempat adalah Yabloko (“Apple”), sebuah kelompok oposisi demokratis yang belum pernah memenangkan kursi di Duma Negara sejak sebelum era Putin. Pada tanggal 7 September, Yabloko merilis iklan yang sangat populer di YouTube, memparodikan perusahaan teknologi Amerika yang namanya juga didasarkan pada buah yang dijauhkan oleh dokter. (Perusahaannya adalah Apple. Kita sedang membicarakan apel.)
Dalam video tersebut, yang telah ditonton hampir 1 juta kali pada saat artikel ini ditulis, Grigory Yavlinsky memperkenalkan “perangkat unik”, “pembuatan dua puluh tahun”: pena. Pena, yang melayang dengan menggoda di udara, “secara harfiah menempatkan masa depan di tangan Anda,” kata Yavlinsky. Yang harus dilakukan pemilih hanyalah mendapatkan pena (warnanya sesuai pesanan!) dan tentu saja memilih Yabloko. Mungkin bukan suatu kebetulan jika pihak tersebut merilis iklan kampanye ini pada hari yang sama ketika Apple mengumumkan iPhone 7.
Omong-omong, Yavlinsky telah berkembang pesat. Dua puluh tahun yang lalu, pada pemilihan presiden tahun 1996, dia menjalankan kampanye yang sangat berbeda. Iklannya yang paling berkesan adalah menyanyi dan menari. Banyak menyanyi dan menari. (Beberapa orang mengatakan itu terlalu berlebihan, tapi mungkin para pemilih belum siap untuk pertunjukan musik berdurasi 11 menit.)
Namun Yabloko belum menyerah pada musik – tidak sepenuhnya. Sergei Mushtenko, salah satu kandidat dari partai Duma, berani memberikan beberapa pukulan kepada konstituennya. Rapnya diakhiri dengan lirik penuh harapan: “Bosan ditipu? Mengambil sikap! Mari lakukan bersama. Ini tanganku.”
Yabloko dan Yavlinsky bukan satu-satunya di Rusia saat ini yang bertujuan menggelitik para pemilih. Dmitry Golovin, anggota partai Platform Warga yang merupakan oposisi, mencalonkan diri kembali menjadi anggota parlemen kota Yekaterinburg. Dalam iklan kampanyenya, saat sepasang telur ayam berbentuk testis dihancurkan di bawah palu godam kayu, Golovin menyampaikan satu pesan dasar: “Dmitri Golovin adalah pria baja… yang berprinsip.”
Namun, dalam pemilu kali ini, tidak ada seorang pun yang menunjukkan maskulinitasnya lebih baik daripada Maxim Shingarkin, seorang kandidat dari partai Rodina yang mencalonkan diri dari wilayah Sverdlovsk. Entah dia membandingkan dirinya dengan “sarung tangan tempur” atau mendemonstrasikan kehebatannya dalam mencukur di lapangan terbuka, Shaingarkin dan pola bunga di kemejanya telah memikat ribuan orang di YouTube.
Partai Just Russia, yang sedang berjuang untuk mendapatkan cukup suara untuk mempertahankan beberapa kursi di Duma Negara, menampilkan salah satu kandidatnya yang paling berwarna dalam video kampanye: Anatoly Wasserman, mantan warga negara Ukraina yang sedang diselidiki di Ukraina karena kegiatan separatis. (Pada bulan Januari tahun ini, Vladimir Putin memberikan Wasserman kewarganegaraan Rusia.) Dalam iklan tersebut, Wasserman mengunjungi gedung pemerintah daerah, mencari pegawai negeri, hanya untuk menemukan bahwa semua orang di kantor adalah beruang. (Maskot Rusia Bersatu adalah beruang.) Akhirnya, karena tidak dapat menemukan manusia lain, Wasserman bertemu dengan seorang petugas kebersihan (diperankan oleh Olga Epifanova, wakil Duma saat ini). “Maaf, apakah ada orang di sini?” Wasserman bertanya padanya. “Dan dari mana asalnya? Anda seharusnya menggunakan kepala Anda saat memilih! dia menjawab.
Anatoly Aleksashin, kandidat Just Russia lainnya, juga mencoba pendekatan yang menyenangkan dengan iklan kampanyenya, dengan berdandan seperti pengendara motor dari adegan pembuka film Hollywood tahun 1991 “Terminator 2.” “Dia kembali untuk melindungi,” tulis video tersebut dalam keterangannya, sebelum beralih ke Aleksashin di atas pabrik baja. Penghormatannya memang menyenangkan, tetapi seseorang di kru perekam suara pasti telah mengubur mikrofon di luar di dalam lumpur sebelum syuting karena suaranya buruk. Riff gitar dalam video tersebut – dimaksudkan untuk mengenang “Bad to the Bone” karya George Thorogood dan Destroyers – adalah beberapa nada yang juga tidak berfungsi dengan baik.
Pada siklus pemilu ini juga terdapat beberapa “iklan balasan” lucu yang dibuat untuk mengecam politisi dan partai politik tertentu. Salah satu video paling populer menargetkan Valery Rashkin, seorang kandidat Duma dari Partai Komunis. Rupanya mencontoh “Pemilih untuk Trump,” sebuah parodi SNL dari bulan Maret, iklan tersebut menampilkan orang-orang dari berbagai profesi, yang kemudian dinyatakan tidak menyenangkan, yang didukung oleh Rashkin.
“Valery Fyodorovich adalah orang yang kreatif. Itu adalah sesuatu yang saya dapatkan,” kata seorang pelukis ke kamera. “Dia adalah politisi paling rapi di Rusia,” kata seorang petugas berikutnya. “Dia mengangkat profil para pekerja kerah biru,” jelas seorang pria di sebuah toko kayu. “Dan dia menaikkan gaji guru,” kata seorang wanita yang memegang gelas kimia dan mengenakan jas lab. “Valery Fyodorovich, kami akan membangun seluruh kota!” seru seorang laki-laki keras kepala yang membawa sekop. Video tersebut kemudian digandakan untuk mengungkapkan bahwa semua dukungan Rashkin berasal dari penjahat. Pembantu itu menutupi pembunuhan, guru (mungkin mengacu pada acara TV “Breaking Bad”) mengemas koper berisi obat-obatan, dan pekerja konstruksi menguburkan mayat. “Kami membangun rumah baru. Setiap orang Rusia akan mendapatkan sudut nyamannya sendiri,” kata pekerja tersebut sebelum menendang mayat ke dalam selokan.
Pada tanggal 18 September, seluruh 450 kursi di Duma diperebutkan dalam sistem pemilihan campuran: separuh dari wakil akan dipilih berdasarkan daftar partai (dalam sistem proporsional) dan separuh lainnya akan dipilih di daerah pemilihan beranggota tunggal (a sistem pluralitas).