Bangkitnya industri fesyen patriotik Rusia

Untuk produsen T-shirt Alexander Konasov, 2014 dan 2015 adalah tahun-tahun yang sangat baik. Semuanya dimulai pada Februari 2014, ketika Rusia mencaplok Krimea, melepaskan gelombang nasionalisme yang disetujui Kremlin. Perang memicu permintaan akan pakaian polos bertema patriotik. Perusahaan Konasov adalah salah satu yang pertama merasakan peluang bisnis.

“Jika Anda menangkap momennya, ada banyak uang yang bisa dihasilkan,” kata Konasov, 28, yang kini memiliki 45 toko di seluruh Rusia, termasuk satu di Lapangan Pushkin pusat Moskow. “T-shirt dengan tema patriotik menggantikan segalanya karena terjual sepuluh kali lebih baik.”

Dua tahun setelah puncak konfrontasi militer dengan Ukraina, Rusia berada di tengah resesi terpanjang sejak 1990-an. Dan permintaan akan perlengkapan patriotik kembali ke tingkat pra-Krimea. “Kami tidak mendapat banyak uang sekarang,” kata Konasov.

Namun penurunan popularitas kaus Putin tampaknya menggambarkan pergeseran yang lebih luas. Ketika orang-orang Rusia merasakan gigitan resesi ekonomi yang semakin tajam, mania mode patriotik negara itu dan rasa lapar akan kaos bertema Presiden Vladimir Putin tampaknya telah berubah menjadi fokus yang digerakkan oleh nostalgia pada sejarah, kejayaan vintage, dan tradisi rakyat.

Dari Shoigu ke Tsar

Karier desainer terkemuka Leonid Alexeyev, yang belajar mode di Central Saint Martin’s yang bergengsi di London, mencerminkan perubahan mood industri mode Rusia.

Alexeyev yang bohemia mengangkat alis di antara teman dan koleganya pada Februari 2014 ketika, di tengah pendudukan militer Krimea, ia menerima posisi untuk mengepalai biro desain di Kementerian Pertahanan Rusia. Tahun lalu di Mercedes-Benz Fashion Week Moskow, koleksi yang dirancang oleh Alexeyev, dengan banyak balaclava dan celana khaki, menggunakan tema “orang yang sopan” – istilah populer untuk tentara Rusia berseragam tak bertanda yang merebut Krimea. Salah satu slogan pada barang-barang yang ditampilkan oleh model pria adalah “kesopanan mengambil desa”.

Namun Alexeyev mengundurkan diri dari pekerjaannya di Kementerian Pertahanan pada akhir 2015. “Tidak ada yang abadi…hal terbaik tentang fashion adalah Anda dapat mengubah kepribadian Anda dalam satu jam,” kata Alexeyev. Koleksi terbarunya didasarkan pada gaun yang dikenakan Olga, Tatyana, Maria, dan Anastasia — empat putri tsar terakhir Rusia. Gaun-gaun itu semuanya pendek, dibuat untuk dikenakan di luar pada musim panas, dan menggunakan teknik dan bahan menjahit tradisional Rusia. “Orang-orang bosan dan tidak menemukan sesuatu yang baru, jadi ada kembali sejarah,” katanya. “Ketika semuanya buruk, Anda ingin kembali ke tempat di mana tidak ada masalah.”

Gigitan realitas

Pergeseran dari menampilkan patriotisme kurang ajar tahun 2014 dan 2015 pada pakaian sebagian disebabkan oleh perubahan selera. Namun proses tersebut tampaknya dipercepat oleh masalah ekonomi dan sosial yang menumpuk di Rusia di tengah jatuhnya harga minyak dan sanksi Barat terhadap Ukraina. Produk domestik bruto (PDB) Rusia menyusut 3,7 persen tahun lalu dan berada di jalur penurunan lagi tahun ini. Upah riil anjlok sebesar 9,5 persen selama periode yang sama dan diperkirakan tidak akan melanjutkan pertumbuhan hingga tahun 2017. Tingkat kemiskinan saat ini berada pada titik tertinggi selama hampir satu dekade. Banyak ahli khawatir Rusia menghadapi stagnasi ekonomi selama bertahun-tahun.

Sentimen nasionalis secara singkat dihidupkan kembali dengan dimulainya intervensi bersenjata Rusia dalam perang saudara Suriah – yang pertama di Timur Tengah selama beberapa dekade. Tetapi sebagian besar kehadiran militer ditarik pada bulan Maret. Kesengsaraan ekonomi tampaknya telah menjamin peralihan ke pakaian yang menarik inspirasi dari sejarah yang lebih jauh, karena orang mencari pengalih perhatian dari hari ke hari. Runtuhnya rubel juga memicu tren ini. Impor asing menjadi lebih mahal dan pakaian buatan Rusia dan desain Rusia menjadi lebih menarik.

Mempopulerkan militer

Beberapa kekayaan negara, dengan dukungan keuangan yang besar, tidak terpengaruh oleh kesengsaraan ekonomi atau penurunan permintaan kaus Putin. Sebaliknya, mereka terus maju dalam upaya untuk menjual merek pakaian patriotik dan militer mereka sendiri.

Kementerian Pertahanan Rusia baru-baru ini meluncurkan merek Armia Rossii dan memiliki gerai di lokasi utama di Moskow, St. Petersburg. Petersburg dan kota selatan Krasnodar. Produsen senjata ikonik Kalashnikov dilaporkan berencana untuk meluncurkan merek pakaian olahraga dan luar ruangannya sendiri akhir tahun ini. Cabang terbaru Armia Rossii dibuka pada bulan Mei di seberang Kedutaan Besar AS di Moskow. Itu menjual T-shirt dengan gambar perangkat keras militer Rusia, lelucon tentang penyitaan Krimea dan potret Putin – serta bendera, patung, dan seragam militer asli. Tidak jelas berapa banyak uang yang dihasilkan kementerian pertahanan dari proyek tersebut, jika ada. Seorang juru bicara Armia Rossii menolak berkomentar.

Beberapa lini pakaian desainer Alexeyev dipajang di toko-toko. Dia mengatakan ide merek tersebut secara pribadi dikandung oleh Menteri Pertahanan Sergei Shoigu sebagai cara untuk mempopulerkan militer daripada menghasilkan uang.

Pembuat T-shirt Konasov mengatakan perusahaan seperti Kementerian Pertahanan tidak mungkin didorong oleh tujuan komersial. “Mereka memiliki toko di dekat Triumfalnaya Ploshchad (di pusat kota Moskow) yang selalu saya kendarai. Saya melihat mereka sedang mencuci jendela, tetapi tokonya masih tutup. Sudah seperti ini selama setengah tahun,” kata Konasov. “Jika kami membayar sewa toko itu selama 6 bulan tanpa pembukaan, kami akan bangkrut bertahun-tahun yang lalu.”

Desain yang disetujui Kremlin?

Tidak ada bukti bahwa produsen pakaian patriotik menerima dukungan finansial dari Kremlin. Konasov mengatakan permintaan resmi yang dia ajukan ke administrasi kepresidenan untuk meminta izin menggunakan gambar Putin dialihkan ke pemerintah Moskow dan dia tidak pernah menerima jawaban.

Tetapi kelompok-kelompok yang dekat dengan Kremlin telah berusaha untuk mendukung industri fesyen patriotik yang masih muda setelah krisis Ukraina. Set, gerakan pemuda pro-Putin yang mengadvokasi konservatisme politik dan dukungan fanatik untuk presiden, menyelenggarakan peragaan busana untuk desainer patriotik tahun lalu yang disebut Rusia Baru.

“Di Rusia ada ratusan ribu orang muda, modern, dan patriotik… Jika Anda mengatakannya secara sederhana, mereka mengenakan kaus Putin dan iPhone di saku mereka,” kata Maria Alyoshkina dari Set, yang mengorganisir New Rusia punya. .

Acara Juni 2015 memamerkan karya 200 desainer patriotik yang berbeda dan dinilai oleh fashion veteran Rusia Vyacheslav Zaitsev. Hadiah diberikan dalam empat kategori: Imperial, Victory, 1990-an, dan Rusia Baru.

Fokus bergeser

Tetapi banyak desainer di New Russian tampaknya telah pindah. Desainer yang dihubungi oleh The Moscow Times yang berpartisipasi dalam New Russian dengan koleksi yang menampilkan Putin mengatakan bahwa mereka tidak lagi mendesain pakaian menggunakan presiden Rusia.

Tahun lalu, Anna Kreidenko merancang koleksi yang disebut Putinversteher, atau Orang yang Memahami Putin, yang ditampilkan di New Russian. Garis pakaian musim panasnya untuk pria dan wanita terdiri dari desain cetak menggunakan frase dari pidato kenegaraan Putin 2014.

Tapi lini pakaian Kreidenko terjual habis pada akhir 2015 – dan sekarang dia fokus untuk mensukseskan bisnis menjahitnya, yang saat ini mempekerjakan tujuh orang. Satu koleksi yang ia hasilkan sejak Putinversteher menjadikan metro Moskow sebagai inspirasi.

Ksenia Kravtsova, yang menempati posisi keempat di acara Rusia Baru, mendirikan perusahaan pakaian empat tahun lalu untuk mengeksplorasi tema-tema patriotik—sebelum krisis Ukraina. Setelah 2014, ia merilis T-shirt dengan Putin, tetapi koleksinya yang akan datang akan menampilkan desain berdasarkan tokoh-tokoh dari sejarah dan sastra Rusia, termasuk reformasi Tsar Peter the Great dan penyair Alexander Pushkin. Dia mengatakan salah satu desain paling populer di toko online-nya memadukan es krim, kubah bawang, dan bendera Rusia berwarna biru, putih, dan merah.

“Foto klise tidak lagi menarik,” katanya, sementara desain dan ide rakyat Rusia yang menjelajahi dari mana orang Rusia berasal memiliki relevansi “abadi”.

Mimpi masa lalu

Pengusaha seperti Konasov tidak yakin apa yang akan menjadi kegemaran kaus selanjutnya. “Saya berharap saya tahu,” katanya. Tetapi yang lain sudah memasuki lapisan nostalgia yang dalam di masyarakat Rusia. Nostalgia sangat intens tentang periode Soviet. Survei bulan April yang dilakukan oleh jajak pendapat independen Levada Center menunjukkan bahwa lebih dari separuh orang Rusia menyesali pecahnya Uni Soviet, dan 44 persen ingin melihat kebangkitan sistem Soviet.

Awal tahun ini, Yevgeny Raikov, warga Moskow berusia 28 tahun memulai kembali produksi sepatu kets era Soviet Dva Myacha, yang diproduksi secara massal pada 1960-an dan 1970-an. Dan tahun lalu, Alexander Malanin (35) dan Yakov Teplitsky (36) meluncurkan perusahaan mereka OLOVO, yang menggunakan bahan modern dan sedikit desain ulang untuk mengemas ulang pakaian militer dari Tentara Merah. Mereka terbuka tentang daya tarik pakaian mereka terhadap perasaan nostalgia dan patriotisme.

“Kami mulai ketika kami melihat beberapa barang yang indah dan menarik dari militer Soviet,” kata Teplitsky. “Tidak ada yang lebih patriotik di sebuah negara bagian selain konsep tentara, jadi buatlah garmen berbasis militer yang mengenkripsi patriotisme dalam DNA merek tersebut.”

Mereka menjelajahi gudang penyimpanan militer tua dan memasukkan selimut militer tahun 1969 ke dalam jaket yang mereka produksi. Mereka mengatakan target pembeli mereka adalah pria berusia antara 30 dan 45 tahun yang lahir di Uni Soviet.

“Orang-orang melihat ke belakang,” kata Teplitsky. “Permintaannya besar dan kami memiliki rencana yang semakin besar setiap harinya,” tambah Malanin.